Устойчиво потребление

Устойчивото потребление е "промяна в обществените примери за потребление и поведение, която позволява на потребителите да задоволяват потребностите си с по-добри продукти и услуги, на основата на малко ресурси и вредни въздействия, допринасяща за обществен прогрес в световен мащаб". [1]

Консуматорството в глобалния свят

Случвало ли ви се е да купувате продукт само от желанието да пазарувате, не защото имате необходимост? Това, може да ви се е случвало и защото сте били в компания, където всички пазаруват, или защото, когато видяхте продукта, поискахте спонтанно да го купите. Безспорно е, че маркетингът играе съществена роля в този феномен. Това се нарича консуматорство. С други думи, консуматорите често се изкушават да консумират с убеждението, че са като всички останали, или за лично усъвършенстване по друг начин, не защото продукта или услугата са от първостепенно значение за тяхното благосъстояние.

В миналото, потребителите са проверявали полезността на продукта или услугата преди придобиването им. Индустриалната революция донесе със себе си голямата свобода за избор. Днешната индустрия бълва количества от продукти и услуги, много повече от реално необходимите. Потребителите често търсят продукт или услуга, защото я свързват с определен начин на живот, не защото имат потребност от тях.

Отношението на потребителите обаче се променя. В много държави се наблюдава преход от свободно консуматорство към разумно потребяване. Правителствата, неправителствените организации и бизнес общността го осъзнават също. Те създават и насърчават политики, процеси, продукти и услуги, които посрещат това ново желание на потребителите да бъдат добросъвестени жители на Земята, да избират в името на доброто, да действат по устойчив начин.

[1] Sustainability Victoria. Glossary. Available at Accessed August 28, 2008