A jelen

Az 1950-es, 60-as évektől kezdve egyre inkább nyilvánvaló lesz, hogy a korábban lokálisan, vagy regionálisan jelentkező kritikus tényezők mindinkább globálissá válnak, és komoly problémákhoz vezethetnek a jövőben. Az első környezetvédelmi mozgalmaktól kezdve a Római Klub világmodelljein át az ENSZ szerepvállalásáig és az első komoly világkonferenciákig számtalan tevékenység és próbálkozás történt annak érdekében, hogy a negatív gazdasági, társadalmi és környezeti trendeket az emberiség képes legyen megváltoztatni. Az 1980-as években megjelenik a fenntartható fejlődés gondolatrendszere, amely az ezredfordulóra divatos, elengedhetetlen eleme lesz a különféle stratégiáknak, fejlesztési dokumentumoknak, témája nagy nemzetközi konferenciáknak, vagy éppen a napi politikának. Nemzetközi és nemzeti kormányzati szervezetek, gazdasági szereplők, nem kormányzati szervezetek és helyi közösségek sora próbál szerte a világon az egyes kritikus dimenziókban eredményeket elérni, bizonyos esetekben sikerrel, másokban teljesen sikertelenül. Összességében azonban úgy tűnik, hogy a pozitív kezdeményezések és a gyakorlatban is megvalósuló változások ellenére globális szinten a világ nem tud maradéktalanul választ adni a kihívásokra. Persze nagy kérdés, hogy milyen gazdasági-társadalmi állapotot akarunk fenntartani és miért, hová akarunk eljutni, megvalósíthatók-e a felvázolt forgatókönyvek vagy nem, kialakítható-e a fenntartható fejlődés a gyakorlatban?

Ha jól belegondolunk, egy globális, nagy kísérlet tanúi vagyunk. Hogy az emberiség képes lesz-e megoldani az előtte álló kihívásokat és problémákat, majd az elkövetkező néhány évtized történései fogják megmutatni.

A fejezet tartalma:

Szükségletek és igények
Marketing és reklám

Szükségletek és igények

Az emberi szükséglet valamilyen alapvető hiányérzetként jelentkezik, kialakulása az egyén biológiai felépítéséből, emberi mivoltából következik. Az igényekkel azonban már korántsem ez a helyzet. Tovább…

Marketing és reklám

A fogyasztói döntéseket számos külső tényező alakítja. Közülük az egyik legfontosabb maga a kínálat - azaz a termék vagy szolgáltatás, illetve annak ára - és a kínálatot közvetítő eszközök, azaz az értékesítés, illetve a kínálathoz kapcsolódó kommunikációs, piacbefolyásoló tevékenységek. Ezek együttesen alkotják a vállalatok piaci aktivitását, a marketinget, melynek így jelentős szerepe és felelőssége van a fogyasztás mennyiségének és minőségének alakulásában. Tovább…