Consumerism versus cetăţenia globala

V-aţi surprins vreodată cumpărând un produs doar de dragul de a-l cumpăra, nu neapărat pentru că aveţi nevoie de el? Acest lucru se întâmplă deoarece sunteţi într-un context în care toată lumea cumpără, sau pentru că atunci când vedeţi produsul simţiţi ca oarecum chiar trebuie să îl cumpăraţi. Este de necontestat că industria marketingului are un mare rol în acest fenomen şi se numeşte consumerism. Cu alte cuvinte, consumatorii sunt adesea tentaţi să consume din dorinţa de a fi ca toţi ceilalţi sau de a-şi îmbunătăţi condiţia personală prin diferite moduri, nu neapărat pentru că produsul sau serviciul este esenţial pentru bunăstarea sa.

În timpurile trecute consumatorii verificau în general utilitatea produsului sau serviciului respectiv înainte de a-l cumpăra. Revoluţia industrială a adus după sine o mare libertate de alegere. Industria din ziua de astăzi oferă un spectru mult mai larg de bunuri şi servicii decât nevoile consumatorilor. Consumatorii adesea caută un produs sau serviciu pentru că este asociat cu un anumit stil de viaţă şi nu neapărat pentru că chiar au nevoie de el.

Dar această asociere poate fi şi un lucru pozitiv. Atitudinea consumatorilor se schimbă şi ea de-a lungul timpului. Multe naţiuni sunt martore unei tranziţii de la un consumerism lipsit de griji la un consum conştient. Guvernele, ONG-urile şi mediul de afaceri susţin această tendinţă. Aceste organisme dezvoltă şi promovează politici, procese, produse şi servicii care îndeplinesc aceste tendinţe care vin în întimpinarea consumatorilor şi a cetăţenilor, aceea de a fi un consumator conştient şi de a fi cetăţean global, de a face alegeri în beneficiul comun, de a acţiona într-un mod sustenabil.

Consumul sustenabil este „o schimbare a tiparelor de consum şi comportament a societăţii istorice care împuternicesc consumatorii să îşi satisfacă necesităţile lor cu ajutorul produselor şi serviciilor mai performante care utilizează mai puţine resurse, determinând o poluare mai mică şi care contribuie la progresul societăţi de pretutindeni”. [1]

[1] Sustainability Victoria. Glossary. Disponibil la http://www.sustainability.vic.gov.au/www/html/1726-glossary-a-f.asp Accessed August 28, 2008